A opinião pública é composta pelos desejos, motivações e pensamentos da maioria das pessoas. Esta é a opinião coletiva da sociedade ou do estado sobre algum assunto ou problema.
Este conceito surgiu no processo de progresso tecnológico. Durante a última revolução industrial, pela primeira vez, o que as pessoas pensavam importava à medida que as formas de luta política mudavam.
Fundamentos filosóficos
O surgimento da opinião pública como força significativa na esfera política pode ser datado no final do século XVII. No entanto, a formação da opinião pública era considerada algo de excepcional importância desde muito antes. A declaração medieval da Fama Publica ou Vox et Fama Communis teve grande significado jurídico e social.
John Locke, em seu ensaio An Essay on Human Understanding, acreditava que o homem está sujeito a três leis: a lei divina, a lei civil e, mais importante, segundo Locke, a lei da opinião oureputação. Ele considerou o último como o mais importante, porque desagrados e opiniões ruins forçam as pessoas a adaptar seu comportamento às normas.
Os pré-requisitos para o surgimento da esfera pública foram uma crescente taxa de alfabetização, estimulada pela Reforma, que encorajou as pessoas a ler a Bíblia no idioma local, e prensas de impressão em rápida expansão. Paralelamente ao desenvolvimento da literatura, houve o crescimento das sociedades e clubes de leitura. Na virada do século, a primeira biblioteca pública abriu em Londres e a leitura tornou-se pública.
sociologia alemã
O sociólogo alemão Ferdinand Tennis, usando as ferramentas conceituais de sua teoria Gemeinschaft e Gesellschaft, argumentou (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) que a "opinião pública" desempenha nas sociedades uma função social equivalente (Gesellschaften) que a religião desempenha em comunidades (Gemeinschaften).
A esfera pública ou o público burguês, segundo Habermas, pode formar algo que se aproxime da opinião pública. Habermas argumentou que a esfera pública era caracterizada pelo acesso universal, debate racional e desrespeito pela posição. No entanto, ele acredita que essas três características de como melhor moldar a opinião pública não se aplicam mais às democracias liberais ocidentais. Moldar a opinião pública em uma democracia ocidental é altamente suscetível à manipulação da elite.
Sociologia Americana
AmericanaO sociólogo Herbert Blumer propôs um conceito completamente diferente de "público". Segundo Bloomer, a opinião pública deve ser vista como uma forma de comportamento coletivo (outro termo especializado). Blumer argumenta que as pessoas participam da vida pública de várias maneiras, o que também se reflete na formação da opinião pública. Uma massa em que as pessoas tomam decisões por conta própria, como qual marca de pasta de dente comprar, é uma forma de comportamento coletivo diferente do comportamento social.
Significado
A opinião pública desempenha um papel importante na esfera política. Todos os aspectos da relação entre governo e sociedade afetam o estudo do comportamento do eleitor. Eles registraram a disseminação de opiniões sobre uma ampla gama de questões, estudaram a influência de grupos de interesse especial nos resultados das eleições e contribuíram para nosso conhecimento do impacto da propaganda e das políticas governamentais.
Métodos de Estudo
As abordagens quantitativas modernas para o estudo da opinião pública podem ser divididas em 4 categorias:
- mensuração quantitativa da distribuição de opiniões;
- explorando as relações internas entre opiniões individuais;
- estude tanto os meios de comunicação que divulgam as ideias em que se baseiam as opiniões, quanto as formas como esses meios são usados por propagandistas e outros manipuladores.
Etapas na formação da opinião pública
Seu surgimento começa com o anúncio da agenda pela maior mídia,via de regra, no âmbito de um país inteiro ou de todo o mundo. Essa agenda determina o que merece ser notícia, como, quando e o que será noticiado ao povo. A agenda para a mídia é impulsionada por uma série de diferentes fatores ambientais e de notícias que determinam quais histórias valem a pena serem publicadas. Nos países autoritários, a agenda é definida pelo governo central.
Outro componente chave na tecnologia de formação da opinião pública é o seu "enquadramento". Framing é quando uma história ou notícia é apresentada de uma maneira particular e tem como objetivo influenciar as atitudes do consumidor de uma forma ou de outra. A maioria das questões políticas são amplamente formuladas para persuadir os eleitores a votar em um determinado candidato. Por exemplo, se o candidato X votasse uma vez em um projeto de lei para aumentar o imposto de renda da classe média, o título da caixa seria: "O candidato X não se importa com a classe média". Isso coloca o Candidato X em um quadro negativo para o leitor de notícias.
Atratividade social é outro componente-chave da formação da opinião pública. As pessoas tendem a formar suas opiniões com base no que pensam ser a opinião popular de seu grupo de referência. Com base na definição da agenda da mídia e na modelagem da mídia, na maioria das vezes uma determinada opinião é repetida em vários meios de comunicação e redes sociais até que uma falsa visão seja criada, quando a verdade percebida pode estar muito longe da real.verdade.
Influenciadores
A opinião pública pode ser influenciada por relações públicas e mídia política. Além disso, a mídia usa uma ampla gama de tecnologias de publicidade para transmitir sua mensagem e mudar a mente das pessoas. Desde a década de 1950, a televisão tem sido o principal veículo de formação da opinião pública.
Existem muitos estudos científicos que examinaram se a opinião pública é influenciada por "influenciadores" ou pessoas que têm uma influência significativa na opinião do público em geral sobre qualquer assunto relevante. Muitos estudos iniciais modelaram a transmissão de informações da mídia como um processo de "duas etapas". A mídia influencia figuras de autoridade e, por meio delas, o público em geral, em oposição à mídia influenciando diretamente o público.
Modelo Watts e Dodds
Enquanto o processo de “duas etapas” sobre a influência da opinião pública levou a mais pesquisas sobre o papel dos influenciadores, pesquisas mais recentes foram feitas por Watts e Dodds. Este estudo descobriu que enquanto indivíduos poderosos desempenham um papel na influência da opinião pública, indivíduos "não autoritários" que compõem o público em geral também podem (se não mais) influenciar a opinião, desde que o público em geral seja composto por pessoas que podem ser facilmente atacado. Isso é referido em seu artigo como a "Hipótese da Influência".
Os autores discutemtais resultados, usando um modelo para quantificar o número de pessoas que são influenciadas tanto pelo público em geral quanto pelos influenciadores. O modelo pode ser facilmente personalizado para representar as diferentes formas como os influenciadores interagem, bem como o público em geral. Em seu estudo, esse modelo difere do antigo paradigma de processo de "duas etapas". Ao mesmo tempo, o objetivo da formação da opinião pública é garantir a estabilidade e a solidariedade na sociedade. Isso é muito importante para qualquer estado moderno.
Ferramentas de influência e formação
Os meios de comunicação desempenham um papel crucial entre os mecanismos de formação da opinião pública: transmitem o mundo aos indivíduos e reproduzem a autoimagem da sociedade moderna. Críticos no início e meados do século 20 mostraram que a mídia estava destruindo a capacidade de uma pessoa agir de forma autônoma - às vezes creditada com uma influência que lembra as telas de televisão do romance distópico de George Orwell 1984.
No entanto, pesquisas mais recentes sugerem uma interação mais complexa entre a mídia e a sociedade, com pessoas interpretando e avaliando ativamente a mídia e as informações que ela fornece. A manipulação através da mídia é o principal método de formação da opinião pública.
Publicidade e propaganda
Publicidade e propaganda são duas formas de mudança de opinião através da mídia. A publicidade é uma maneira mais explícita de fazerisso promovendo os pontos fortes de determinados produtos ou ideias (seja para produtos de varejo, serviços ou ideias de campanha). A propaganda é secreta em suas ações, mas também serve para influenciar sutilmente a opinião. A propaganda é tradicionalmente usada mais para fins políticos, enquanto a publicidade é usada para fins comerciais.
No entanto, as pessoas não estão completamente imersas na mídia. A comunicação local ainda desempenha um grande papel na determinação da opinião pública. As pessoas dependem das opiniões daqueles com quem trabalham, frequentam cultos religiosos, amigos, familiares e outras pequenas interações interpessoais. Outros fatores na formação da opinião pública são a economia, que tem um grande impacto na felicidade das pessoas, a cultura popular, que pode ser ditada pela mídia, mas também pode se desenvolver como pequenos movimentos sociais e eventos globais massivos, como os ataques terroristas de 11 de setembro que mudou drasticamente a mente das pessoas.
Processo em duas etapas
Paul Lazarsfeld argumentou que o público forma sua opinião em um processo de duas etapas. Ele achava que a maioria das pessoas confia em líderes de opinião. Esses líderes são influenciados por eventos mundiais. Eles então transmitem opiniões para membros menos ativos da sociedade.
Lazarsfeld acreditava que a mídia era a principal fonte de informação para os formadores de opinião. Mas sua teoria pode ter perdido o impacto maciço da mídia em todos os cidadãos, nãoapenas para os escolhidos. A maioria das pessoas reúne todas as informações sobre eventos atuais de alguma forma de mídia, seja nos principais jornais, noticiários de TV ou na Internet.
Eles também influenciam a formação da opinião pública. As informações que essas pessoas possuem são amplamente influenciadas pelas opiniões daqueles que as representam. Como resultado, muitas pessoas aceitam as opiniões de seus influenciadores (embora também se possa argumentar que eles gravitam em torno dessas emissoras devido a opiniões gerais semelhantes). Assim, o sentimento de autoridade desempenha um dos principais papéis na formação da opinião pública.
