A imagem simbólica de um objeto, que se baseia no processamento de informações - este é o conceito de imagem. A cada ano o papel da imagem no processo de influenciar a consciência da sociedade só cresce. A consciência de massa só pode ser influenciada por meio de unidades comunicativas. Os tipos de imagem são baseados em muitos fatores secundários.
Ingredientes Principais
Qualquer imagem é caracterizada por características estabelecidas, que podem ser divididas em:
- Biológica.
- Comunicação.
- Social.
- Mitológico.
- Profissional.
- Contextual.
Cada um dos signos tem características próprias e caracteriza as diferentes áreas da imagem. Inter-relacionados no mundo moderno estão fatores como a evolução dos tipos de imagem e roupas, o subconsciente, o comportamento, a aparência e assim por diante.
Especialistas em RP
PR-especialistas estão trabalhando na criação da imagem. Sua tarefa é realizar todas as características em todas as áreas de atividade,como se fosse uma esfera verbal, visual, de eventos. Os profissionais da sua área devem saber qual é o conceito de imagem, os tipos de imagem e a imagem da organização. Cada um desses aspectos está intimamente relacionado.
Pessoal
Esse tipo de imagem é uma imagem de uma pessoa, um conjunto de características que são percebidas pelos outros. A formação e o desenvolvimento da imagem dependem dos seguintes fatores, nos quais se baseia qualquer percepção de uma pessoa pelos outros. Os principais são:
- Dados externos, que incluem fisionomia, expressões faciais, habilidades motoras, timbre.
- Comportamento, que se baseia na maneira e estilo de falar, vestir, andar e tudo que afeta a primeira impressão de uma pessoa.
- Características baseadas em status social, educação e qualidades profissionais.
- O fator mais importante é a autopercepção. A imagem geral e a aceitação de uma pessoa pela sociedade dependem em grande parte de como a pessoa se percebe.
- Uma imagem criada por intermediários, que inclui a mídia. Tal imagem se concentra no público-alvo, com o qual não se espera interação direta.
A imagem de uma pessoa depende de muitos fatores adicionais e acompanhantes.
Tipologia de imagem
A ciência conhece três tipologias de imagem: funcional, contextual e comparativa. Cada tipologia é baseada em suas próprias características. É hora de detalhar os principais tipos de imagem.
Abordagem Funcional
Esta tipologia é baseada no funcionamento e inclui as seguintes variedades:
- O tipo de espelho é baseado na autopercepção e na nossa própria ideia de nós mesmos e nossas qualidades.
- A atual é baseada em como os outros percebem a imagem, a chamada visão de fora. Essa área é de suma importância no PR, pois a f alta de conscientização do público-alvo e a impressão errada afetam a imagem não menos do que as ações e ações reais de uma pessoa. A base da imagem atual é o tipo situacionalmente correto.
- Desejável é um reflexo de nossas aspirações e objetivos. Uma demonstração clara desse tipo é a descrição de organizações e partidos. Muitas vezes, essas autodescrições refletem o que deve ser alcançado no futuro.
- A imagem da organização é corporativa. Baseia-se na reputação, sucesso e realizações, estabilidade e definição de metas.
- Múltipla imagem inicia o seu trabalho na presença de várias estruturas e organizações independentes. Por exemplo, podem ser companhias aéreas cujas atividades se estendem a vários países e são apoiadas por símbolos de uniformes, uniformes de funcionários, cores.
Esses fatores são a base da tipologia funcional.
Imagem Comparativa
Esta tecnologia é usada para realizar uma análise comparativa das características da imagem de vários objetos de uma só vez. O método de correspondência permite identificar as características mais influentes do tipo de imagem.
Abordagem de contexto
É complexo, cada um dos elementos é coordenado entre si. Cada característica não deve entrar em conflito entre si.
A tipologia dentro da abordagem de contexto pode ser a seguinte:
- O tipo mitológico é baseado no líder seguindo quaisquer mitos e tradições estabelecidas na sociedade.
- O tipo estratégico, também chamado de modelado, envolve a criação de uma imagem ideal pelos criadores de imagens.
- Imagem fechada envolve a prescrição pelo consumidor daquelas características ao líder que ele mesmo considera necessárias. Este tipo de imagem foi usado por líderes por vários séculos.
A imagem pessoal ou individual é inerente a políticos, artistas, empresários, formadores de opinião.
Imagem corporativa - empresas, firmas, empresas, festas e assim por diante. É dividido em interno e externo. Este último é a representação da organização pelo público-alvo, a sociedade envolvente e na mente dos clientes, concorrentes, mídia, etc. Esta imagem é formada a partir de uma expressão visual, estética. A ação da imagem externa é direcionada àqueles com quem se estabelece contato direto ou indireto.
Tipologia da imagem pessoal de E. Sampson
O pesquisador distingue três tipos na imagem pessoal, que se baseiam em uma combinação de fatores externos e internos. Existem tipos de imagem: autoimagem, exigida e percebida. Esta tipologia depende não só da atitude para com o próprio "eu", para consigo mesmo, como pessoa, mas também paralados de outras pessoas, tanto na realidade quanto na manifestação desejada.
Imagem percebida
Esse tipo reflete como as pessoas ao nosso redor nos tratam. Essa característica é considerada muito subjetiva. Muitas vezes não sabemos o que as outras pessoas pensam de nós. É sempre difícil dizer como a sociedade trata uma pessoa na realidade, o que ela diz na vida real.
Imagem obrigatória
Esse tipo é muito importante, pois toda profissão, qualquer ramo de atividade exige de seus representantes, certas características de imagem, um certo modelo de comportamento. Até as roupas desempenham um papel importante. Por exemplo, o uniforme dos militares, vestes judiciais, coroas de reis - esses elementos de vestuário indicam a atitude de uma pessoa em relação a uma determinada profissão, obrigando-a a desempenhar um papel social específico. E cada uma dessas profissões tem um conjunto obrigatório de regras de comportamento, símbolos. Esta é a essência da imagem necessária.
Imagem carismática
O fundador dessa direção na definição pode ser considerado Max Weber, foi ele quem introduziu em circulação conceitos como carisma. Ele acreditava que os líderes carismáticos são obedecidos porque acreditam neles, enquanto o "líder" deve viver pelo que faz. Ele deve ter seguidores e adeptos devotados. O líder deve ter sede de "fazer seu trabalho", caso contrário ele é um arrivista vaidoso. No mundo moderno, a situação é complicada pelos meios de comunicação, especialmente a Internet e a televisão. Manter o carisma já é bastante difícil. Carisma agora é dado a um líder emse for o mais aberto possível ao seu público. No entanto, qualquer erro pode levar a efeitos prejudiciais. Um ótimo exemplo é o presidente ou estrelas pop.
Imagem fechada
Este tipo era especialmente popular durante a União Soviética. Cada pessoa poderia apresentar as características que considerasse convincentes para si mesma. Como um buraco sem fundo, ele podia levar qualquer coisa para dentro de si. E, como a prática mostrou, se o público tem menos informações, então o líder aos seus olhos parece mais significativo e pesado. Esse tipo de imagem humana já está perdendo sua influência e dando lugar à abertura.
Tipologia por ramo de atividade
Uma importante área de compartilhamento de imagens é a atividade que depende dos diferentes contextos sociais em que a imagem é formada. Os seguintes tipos são distinguidos:
- Política.
- Imagem da empresa.
- Mídia.
- Imagem de organizações.
- Imagem do país.
Cada um deles tem seu próprio conteúdo, mecanismo de formação e impacto, além de diversas formas de manifestação.
Infelizmente, nem todos os gestores, organizações e colaboradores desconhecem a importância e o impacto da imagem. E, como resultado, eles perdem na competição. “A imagem não é nada, a sede é tudo” é uma abordagem fundamentalmente errada para uma atividade bem-sucedida.
